李远:从深耕精品到全媒体服务 实现媒体转型
大事记
2018-11-15浏览数:

  新媒体对受众接收信息习惯的改变几乎是一夜之间的事,这让传统媒体及相关媒体机构从业者措手不及,也让品牌从业者在新的传播环境中深感茫然。新的时代下,传统媒体该如何实现转型升级?品牌传播如何转变思路实现新的突破?这成为业界持续关注的话题。

  8月26日,在(第六届)两岸广播影视与新媒体创新论坛上,与会者对此展开了热烈的讨论。本次论坛是两岸广播影视交流合作的重要平台,已连续五年分别在香港、澳门、成都、腾冲、大连成功举办,在综艺、纪录片、动漫、影视剧目等多样态节目领域促成了多项合作。

  中经全媒体总裁李远在本次论坛上被评为“2017-2018年度两岸广播影视机构创新人物”,在论坛上,她以《专注融合国际化——新时期影视运营之路》为题,结合中经全媒体近年来的创新实践,就媒体创新提出了自己的见解。
 

中经全媒体总裁李远谈媒体创新


  专注:创新离不开精品
 

  近几年,新媒体平台如雨后春笋般快速增长裂变,为人们带来更多元的信息出口和更丰富的内容。但在快餐式媒体消费和眼球经济影响下,一些媒体为追求传播速度,也开始输出一些粗制滥造的内容。在负责任的媒体人看来,这些现象是对媒体升级有害无益。

  国内知名媒体机构中经全媒体是依托中央电视台、中央重点新闻网站的提供影视与新闻全媒体服务的国际化媒体整合服务平台,成立至今已有10年。作为该机构创始人,李远对媒体创新有自己的理解。她认为,不论媒体平台如何变化,传播形式如何创新,媒体从业者都不能忽略精品意识,专注于本领域,为受众打造精良的作品才是正道。

 

  面对诸多繁杂的原始信息,如何打造精品?李远认为,这离不开两个“深耕”。一是深耕报道对象,只有对报道对象做长期持续的追踪,才可能对其有深刻的了解,在此基础上深入挖掘,由此打造出有深度打动人心的作品;二是立足传媒行业本质,站在媒体的核心功能与价值这个出发点上,以独特的视角解读,打造并传播符合社会需求的优质内容。

李远荣获“两岸广播影视机构创新人物”奖


  融合:以全媒体服务探出一条新路
 

  新的时代,新的信息消费环境下,媒体的核心功能是什么?又该如何体现?媒体的公益功能和服务功能如何平衡?又该如何融合?这是今天摆在诸多媒体人面前的难题。李远带领中经全媒体交出了自己的答卷。

  在多年与报道对象接触中,中经全媒体不仅积累了大量的报道素材和资源,也对报道对象特点和需求有了深入的理解。基于此,李远和她的团队不断探索媒体机构的新功能,续致力于发挥媒体价值,推动社会良性舆论环境的形成,并由此将自身发展战略由“影视精品创作”升级到“全媒体服务”。

  何为全媒体服务?李远告诉记者,全媒体服务的核心,是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下,媒体机构不再只是停留于内容制作,也不只是媒体公关,而是基于对报道对象的深入调研分析,挖掘其核心亮点和诉求,并根据其所处的舆论环境为其制定全面系统的媒体服务规划,并组建专门组团队,帮助其将相关媒体规划一一执行到位。

 

  以中经全媒体为内蒙古司法厅提供的全媒体服务为例,在双方共同开启的政企合作模式下,中经全媒体派驻专业团队常年扎根当地,通过策划和制作精品内容,依托中央重点媒体,对接多层次、立体化媒体矩阵,并将日常报道、新闻专题、视频栏目等多种形式内容广泛传播,以每年300余条日常报道、200余期视频节目、若干条深度报道的报道规模,解决内蒙古司法在宣传中的重点和难点问题,全面扩大其全国影响力;通过为其培训,提升其整体宣传规格和水平。在此基础上,对重点选题进一步深挖,双方还价格通过纪录片、系列动漫片等形式进一步展开合作,目前已取得良好成效。

中经全媒体与内蒙古司法厅共同打造“法治乌兰牧骑”普法品牌

形式多样的节目内容为内蒙古司法宣传助力


  在为企业提供全媒体服务方面,中经全媒体率先与鄂尔多斯集团合作,派驻精干团队,持续深入该集团,以影视制作和新闻传播结合的全媒体服务形式,站在公众立场全新解读其发展历程,挖掘其改革开放40年来的发展之道和品牌价值,提升品牌影响力和美誉度。

中经全媒体为鄂尔多斯集团提供全媒体传播服务


  国际化:共筑影视传播命运共同体
 

  讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,是提高国家文化软实力的重大课题,李远表示,这更是中国媒体从业者的重要使命。通过与各国相关机构合作,共筑影视传播命运共同体,也是媒体国际化发展的重要方向。

  作为“最会讲故事的媒体”,中经全媒体成立以来,持续致力于以国际化视角,讲好中国故事,传播好中国故事。通过承接国家部委及大型企业的影视项目,在记录中国文化和国际化传播方面取得显著成绩。

  李远透露,近年来,中经全媒体不断加大国际化战略布局,在推动中国品牌和中国文化“走出去”方面付出了巨大的努力。

  2012年,中经全媒体开始持续致力于通过影视记录和传承非物质文化遗产,已积累大量优秀的非遗题材影视作品。先后承制《非遗中国》、《非遗故事》、《千年非遗》等国家级影视工程,多部作品获得国内外纪录片大奖。

  2016年,在中宣部支持与指导下,中经全媒体开始持续创作《中国故事》系列微纪录片,以“一人一地一故事”为表现手段,以国际化视野“讲好中国故事,宣传中国形象”。通过为各地城市打造国际外宣片,助力城市品牌走出中国,走向世界。

  2017年,中经全媒体在世界品牌行活动中,走访20多个国家城市,并先后在南非约翰内斯堡、法国巴黎、美国纽约成立采编中心,在国际化道路上迈出里程碑式的步伐。

  作为中经全媒体最新力作,美味科学人文纪录片《鲜味的秘密》也即将播出,该片立足科学,以国际化视角对美食文化进行了全新解读,从崭新的角度诠释中国鲜味文化,传播中国传统饮食文化。

 

  李远表示,未来,中经全媒体还将通过各类合作,共建影视发行公司、共组国际联合摄制机构、共创国际影视创作基地、共生国际电影节电视节纪录片节,真正让更多的中国声音向世界传播。

李远(左五)登台领奖

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