李远:讲好中国故事 走进人心 诉说真实
要闻
2019-03-08浏览数:

        近年来,各行业女性力量在不断崛起,以媒体行业为例,截止到2017年底,中国持证记者已超过22.8万,其中男性占51.77%,女性占48.23%。在媒体经营、内容生产、技术实现等环节,女性媒体人以女性特有的智慧和思维赋予媒体行业更丰富的内涵。女性媒体从业者如何更好地发挥自身性别优势?如何借助技术变革为内容领域输送更多优质内容?成为行业内女性媒体人关注的问题。

        3月7日,第109个国际妇女节之际,在“内容她聚力”女性媒体从业者论坛上,多位极具影响力的女性媒体人将与众多优秀的媒体、互联网、科技从业者,聚焦女性媒体人共同面临的行业变革问题,分享她们面对媒体融合所做的探索,并从技术角度,阐述她们对人工智能与媒体融合趋势的探讨。
        中经全媒体总裁李远在本次论坛上,作为主题演讲嘉宾,以《怎样通过纪录片讲好中国故事——中经全媒体纪录片创作运营之路》为题,结合中经全媒体近十年的创新实践,就纪录片创作提出了自己的见解。
纪录片的创作过程就是全媒体服务的过程。十年来,中经全媒体坚持讲好中国故事,走进人的内心,述说真实。讲故事不仅是纪录片的艺术要求和技术要求,本质上更是对受众的尊重。


 
中经全媒体总裁李远
 
纪录片主流话语回归
        十年来,中经全媒体在纪录片拍摄、制作、传播过程中,不仅积累了大量的拍摄素材和资源,对纪录片产业化发展的趋势也有深入的了解和研究。
        在论坛上,李远女士分析,近几年,纪录片的发展无论是经济效益规模、产量规模,还是投入资金规模,纪录片的产业化正在加速发展。同时,也进入了政治化产业时期,纪录片产业化是国家在文化领域的一次谋变,是基于国家文化安全和当今社会价值考量所展开的国家层面的政治文化选择。在观看体验上的视听兼备、内容上的深入浅出,让它可以成为政治传播的拳头文本。
在纪录片主流话语回归的大趋势下,纪录片在政治传播中的潜力将被进一步发掘和释放。
        近年来,中经全媒体与中宣部、文化部、国家网信办、商务部,各省、市政府展开了一系列合作。在纪录片主流话语权回归的大趋势下,纪录片在政治领域的传播、中华文明历史、社会经济形态的传播过程中,都扮演了重要的角色。纪录片的生产和市场份额有很重要的存在价值。
 
打造优质内容是核心
        近几年,国产纪录片的市场价值被严重低估,市场意识和导向不强,导致行政化思维过重。许多优秀的纪录片叫好不叫座,在纪录片产业化过程中,产品定位、营销发行、产业链开发等环节都有缺少电影市场和影视市场的支持,观众对于纪录片的认知和观赏习惯也有待培养。在纪录片行业,虽然现象级作品在增长,但相对整个影视市场份额比例仍是少之又少。
        李远认为优质的内容才是纪录片在行业内露出水面的核心。从政治层面上,结合近年来中经全媒体与中宣部、商务部、文化部等一系列大型项目的合作中,只有将纪录片做成“国家相册”未来才能引领纪录片行业的发展。
未来,中经全媒体在纪录片拍摄、制作、传播过程中,致力于彰显鲜明的时代印记,彰显时代精神,把握时代之魂、关注时代之需、聚焦时代之变、引领时代之风,为新时代新气象新作为留下真实鲜活、生动翔实的纪实影像。
        从商业层面上,2018年,在北汽集团成立60周年之际,中经全媒体拍摄制作纪录片《在路上》即将在央视上映;与太太乐集团合作,拍摄、制作六集美食科学人文纪录片《鲜味的秘密》已经在央视播出,该片立足科学,以国际化视角对美食文化进行了全新解读,从崭新的角度诠释中国鲜味文化,传播中国传统饮食文化,增强了可看性、传播性、互动性。

中经全媒体摄制组在北汽各大基地进行走访拍摄

 
美食科学人文纪录片《鲜味的秘密》
 
转变运营机制是根本
        十年来,中经全媒体制作各类题材影视作品3000余部,在拍摄、制作、传播过程中,人才、技术都是必备的要素,但是转变运营机制是根本。新时代下,产业链的每一个环节都在发生变化,传统市场运作转变为互联网时代运作阶段,从策划、IP到宣发,一系列都来源于互联网大数据分析,创作模式完全进入网络化、智能化的指引阶段,以大数据、人工智能为代表的新技术,为创作提供新的可靠依据。
       “传播”作为中经全媒体核心产品之一。多年来,中经全媒体在发展过程中,发行渠道多元化,由“过去单一的大银幕”传播,发展为“多屏传播”;发行模式复合化,由“正面宣传、院线片方排片”发展为“预售、保底发行”等;价值开发多样化,由“只注重内容本身的价值”发展为“围绕优质内容培育和开发IP市场”,“全媒体”“整合性的宣发模式”逐步成为主流推广模式。
        李远表示,全媒体服务赋予媒体人新的时代价值,未来我们会进一步完善全媒体服务,将其产业化、流程化、专业化。用人工智能的大数据算法来精准定位客户。用大数据实现多渠道定向化传播,在大数据基础上用人工智能手段形成媒体矩阵,为作品赢得更大流量和观众。 


中经全媒体团队
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