李远:全媒体时代下如何做好全媒体传播服务
要闻
2019-07-19浏览数:

       2019年1月,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集团学习,习近平总书记主持学习并发表重要讲话;3月,《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局》,再次体现出党中央对全媒体传播的高度重视。
       随着融媒体时代的到来,新的舆论挑战也不断出现。在全新的传播生态下,应如何做好全媒体传播服务?
       近日,在广西八桂职教网相关传媒业务培训班上,国内知名影视和传播机构中经全媒体总裁李远就此提出独到的观点,受高度关注。


中经全媒体总裁李远   (广西八桂职教网 供图)

媒体融合发展势不可挡
       随着移动互联网时代的到来,传媒产业不断融合交叉,传媒业的去中心化特征变得越来越明显。一方面,是传统媒体持续呈现整体下滑趋势;另一方面,是互联网特别是移动互联网传播的稳步增长。
     《2018中国传媒产业发展报告》显示,2017年,中国传媒产业总规模达1.89万亿元人民币。从传媒产业内部结构来看,2017年移动互联网的市场份额已近一半,传统媒体市场仍持续整体衰落,总体规模仅占1/5,其中报刊、图书等平面媒体市场份额不到6%。2017年,中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,增长速度高达30%。其中,增长潜力最大的细分市场分别是:网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读。而传媒业新的经济增长点分布于内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易等。
       在移动互联网时代,人人都可以成为信息内容的生产者和传播者,曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊,新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密。随着多种力量的进入,传媒产业版图正在重构。
    
应对全媒体时代传播新挑战
       在李远看来,传统媒体和新媒体的此消彼长,让作为舆论宣传主力军的传统媒体面临巨大挑战,也让网络舆情监管面临巨大挑战。首先是舆情引导的主导权弱化;其次是对负面舆情的处理难度加大;第三是传统方式难以适应全媒体时代的舆论监管。
       2019年3月16日出版的第6期《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》,为全媒体时代和媒体融合指明了新的方向。文章指出,推动媒体融合发展、建设全媒体已成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
       李远认为,面对新媒体时代诸多舆论挑战,传媒产业只有在内容和渠道同时发力,并兼顾技术手段与用户体验,才能获得持续发展。
       首先,传统媒体需实现深度融合,多元发展。简单相加的媒体融合远远不够,媒体融合需要实现深度融合和多元发展。
       其次,媒体需要融合集群,由此增强舆论引导能力,通过搭建融合矩阵集群来抢占舆论传播的主导权。
       再次,要善用新媒体力量,加强政府部门信息公开平台建设,通过政务新媒体开创媒体融合新生态。
       最后,以媒体融合为契机,打造丰富的优质新闻作品和可视化信息产品,进一步增强媒体的传播力和影响力。
       在此次培训中,李远还以人民日报“中央厨房”为例,对媒体融合发展进行了更加深入的解读。人民日报“中央厨房”实现了记者一次采集信息、厨房多种生成产品的生产模式,被称为行业转型升级的成功样板。                                                                                                                                                                                                                                           
在媒体融合趋势中做好全媒体传播
       在本次培训下半段讲解中,李远从中经全媒体自身转型实践出发,进一步阐述了她对全媒体建设的深刻理解,让在场学员受益匪浅。
       中经全媒体是依托于中央电视台、中央重点新闻网站的全媒体内容整合和传播服务平台,致力于提供高端影视制作和新闻传播全媒体服务,成立十一年来,服务各部委、政府及企业客户600余家。
       2018年,中经全媒体与内蒙古司法厅达成战略合作,为后者提供涵盖影视制作和新闻传播的全媒体服务,由此走向全面转型升级之路。
       李远认为,全媒体服务的核心,是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下,媒体机构不再只是停留于内容制作,也不只是媒体公关,而是基于对报道对象的深入调研分析,挖掘其核心亮点和诉求,并根据其所处的舆论环境为其制定全面系统的媒体服务规划,并组建专门组团队,帮助其将相关媒体规划一一执行到位。
       以内蒙古司法厅全媒体服务为例,中经全媒体与内蒙古司法厅开创政企合作先河,通过深入的全媒体服务,成功打造“法治乌兰牧骑”普法金字品牌;通过图文、视频、栏目多种方式,实现对内蒙古司法新闻的一次采集,编辑多次生成,渠道多元传播,一个产品、多个出口,实现传播效果的最大化;通过全媒体服务,为内蒙古司法厅构建起功能完善、机制健全、出口统一的现代化传播宣传体系。
       在中经全媒体转型路上,政务短视频是又一个重要方向。
       在李远看来,城市形象传播已进入移动短视频时代。以短视频为载体的城市形象传播能让城市特色得到更鲜活的呈现,也更有辨识度,能快速突破地域限制得到最大范围的传播。利用移动短视频传播城市形象,需做好顶层设计,明确城市定位,做好内容规划;应适应新的传播规律,以对话替代宣传;抓住短视频跨文化传播的优越性,做好城市国际化宣传。2018年,在高端影视制作领域深耕多年后,中经全媒体开始在政务短视频领域发力,并推出一系列优质短视频作品,为江苏溧阳、广西东兴、福建沙县等城市形象宣传提供了新的助力。

中经全媒体总裁李远(前排左七)与学员们在一起
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