新时代下，传统媒体该如何转变思路实现新的突破？在12月16日召开的“2018全国广播影视业创新年会”上，来自全国20多个省、直辖市、自治区的近百家广播电视台、影视制作及新媒体机构欢聚一堂，共同探讨广播影视的创新发展，并发布“创新中国”2018年度优秀广播影视资源与项目推介结果。中经全媒体凭借优良的全媒体平台及影视创作成果成功将三大奖项收入囊中。
 

 
中经全媒体总裁李远上台领奖（右五）

 
“2018全国广播影视业创新年会”由亚广协（北京）媒体传播技术研究院、亚洲广播影视促进会主办，中华广播影视交流协会、中国广播电影电视报刊协会、中国电影制片人协会协办。年会不仅是广播影视业创新成果的一次集中展示，也是行业之间相互交流、学习提升的平台。
 

 
原国家广电总局宣传管理司巡视员、副司长李宗达（右三）、中华广播影视交流协会副理事长兼副秘书长励彬（左三）、浙江华谊兄弟影业投资有限公司总经理程春丽（右二）、中经全媒体总裁李远（右四）在会上

 
亚洲广播影视促进会常务副会长、新亚洲传媒集团常务副总裁王少刚在致辞中表示，本次活动征集的作品代表着广播影视业的整体发展水平，这些创新作品及创新成果涵盖广播影视行业的内容创新、技术创新以及融合创新、管理创新、经营创新等领域。
 
在此次年会上，中经全媒体制作的《法治乌兰牧骑》栏目被评为“‘创新中国’2018年度全国广播影视业最具影响力栏目”，《来自远古的记忆----水书探秘》、《边海之城 国门东兴》被评为“‘创新中国’2018 年度全国广播影视业最具影响力影片”。

 
《法治乌兰牧骑》栏目获奖证书

 
 《来自远古的记忆----水书探秘》国际外宣片获奖证书

  
《边海之城 国门东兴》宣传片获奖证书

 
影视作品法治栏目齐发力
 
中经全媒体依托于中央电视台、中央重点新闻网站，是一家影视制作+新闻传播+全媒体服务机构。十年不变对于“深耕内容、立足创新”理念的坚守，是中经全媒体的一大优势，其与内蒙古司法厅成功打造的普法栏目《法治乌兰牧骑》，就是这一优势的最佳体现。
 
在2018年上半年，中经全媒体与内蒙古司法厅合作，通过以影视制作、栏目打造及新闻传播结合的全媒体服务形式，助力内蒙古法治宣传升级，并由此全面开启这一新模式。值得一提的是，双方打造的普法栏目《法治乌兰牧骑》，现已成为全国司法系统宣传的典范。相关节目已被央视一套《晚间新闻》、中央人民广播电台《中华之声》，人民网、光明日报、经济日报等争相报道，在全国引起了强烈的反响。
 

 
《法治乌兰牧骑》普法栏目内容截图

 
十年来，中经全媒体精雕细琢打磨内容，制作了以“一带一路”、“中国故事”、“非遗文化”、“供体侧改革”等为代表的影视作品3000部，其中有百余部作品获得各项大奖。
 
由贵州黔南州档案局、黔南州水书申遗办公室与中经全媒体联合打造的国际外宣片《来自远古的记忆-水书探秘》运用全新创作理念，克服传统宣传片平铺直叙、刻板的弊端，邀请外国教授全程参与拍摄，通过讲述他在黔南探寻研究水书文化的求知历程，客观地向世界展示水书文化的民族性和唯一性，助推水书文化成功申报世界记忆遗产，扩大水书文化世界影响力。
 

 
《来自远古的记忆-水书探秘》城市国际外宣片精彩画面

 
由广西东兴市委宣传部与中经全媒体联合打造的《边海之城 国门东兴》宣传片，通过展示当地优美的自然风光、多样的边境文化交流活动、源远流长的长寿文化，完整彰显东兴因地制宜的特色经济发展之路。
 

  
《边海之城 国门东兴》宣传片截图

 
专注打造优质全媒体服务平台
 
中经全媒体总裁李远在年会上以《全媒体创新突围之道》为题，从传统媒体现状、传统媒体转型关键、中经全媒体转型之道等方面，阐述了对传统媒体创新发展的认识与理解及自身在创新发展之路上的探索经验，并向与会嘉宾展示了自身的优质影视项目。
 

 
中经全媒体总裁李远在年会上演讲

 
电视受众老龄化、纸媒发行量大幅下跌等趋势依然是传统媒体的困境。传统媒体如何才能走出困境？李远表示，“融合”是传统媒体转型的关键。随着传统媒体与新媒体的融合，传统媒体进入了以大数据为内核，向多产业延伸的全媒体时代。例如，作为全媒体转型先锋的BBC及以平台化打造全新传播生态的凤凰卫视，都足以证明媒体融合不仅是应对新挑战的有效途径，更是主流媒体巩固优势地位的必由之路。
 
中经全媒体成功转型的秘诀是什么？李远认为，得益于将自身发展战略由“影视精品创作”升级为“全媒体服务”。全媒体服务的核心是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下，媒体机构不再只是停留于内容制作或媒体公关，而是基于对报道对象的深入调研，挖掘其核心亮点，为其制定全面系统的媒体服务规划，并组建专门团队将规划执行到位，帮助其解决宣传工作中的重点和难点问题。近几年，中经全媒体在全媒体服务中不断开拓，政府合作方包括内蒙司法厅、内蒙古公安厅等；企业合作方包括北汽集团、太太乐集团、鄂尔多斯集团、广誉远国药有限公司等。通过与中经全媒体达成战略合作，合作方在新时代不断取得品牌传播的新突破。
 
未来，传统媒体的路该走向何方？李远认为，媒体融合已进入向纵深推进的关键阶段，传统媒体只有强化内容生产，提升传播技术，加快实现深度融合，才能突破困境走出重围。（兰玲）